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    当红炸子鸡NOME:真假美猴王的一场拉锯战正在上演

    2018-11-05 次阅读 稿源: 开店邦
    第一弹:朋友圈宣战2018年3月19日,叶国富发了一条朋友圈。声称启动新品牌NOME。 图片来自网络,侵删 第二弹:公众号、发布会连环反击3月21日,NOME的公众号以一篇《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》

    第一弹:朋友圈宣战

    2018年3月19日,叶国富发了一条朋友圈。声称启动新品牌NOME。

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    图片来自网络,侵删

     

    第二弹:公众号、发布会连环反击

    3月21日,NOME的公众号以一篇《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》,文中严厉指责叶国富耍流氓,企图抢占NOME商标。可惜目前文章已经删除,无法给到原文链接。

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    文章部分截图

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    此文一发,顿时掀起热议。有帽的NOME紧接着召开发布会。

     2018年3月21号新闻发布会现场,从PPT来看可谓剑拔弩张,从产品,门店,网站,招商手册等角度论证是叶某的谎言。

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    这场纷争爆发之前,小编恰好逛了一下NOME上海的新店,虽然门店不大,但产品性价比很高,产品的设计感都很不错,餐具和服饰类很惊艳,忍不住剁手了。听闻此消息,小编也有些恍惚,到底是谁抄袭了谁?那就用事实说话吧!

    1、公司信息(信息来源:国家企业信用信息公示系统)

    有帽NOME归属广州诺米品牌管理有限公司,2017年5月成立。

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    无帽NOME归属诺米设计(广州)有限公司,成立时间是2016年,看似比有帽NOME成立得早。但这个名称却是在2018年3月14号修改的。联想到叶国富3月19号的朋友圈, 这个举动有些太刻意了。

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    媒体发布会后,传闻有帽NOME的资方要撤资。很快就被投资者徐新出面澄清,并且力挺陈浩。

    第三弹:招商大会PK

    进入四月后,双方僵持不下,并各自召开招商大会。

    4月18日,名创优品高调举办NOME品牌战略发布会,正式宣布进军“家居+服饰”市场,并在现场开放“NOME品牌”投资加盟名额。现场签约加盟店1000家。

    4月22日,NOME家居举办渠道投资会,现场签约加盟店1400家。

    虽然名创优品在没有一家实体店的情况下,抢先4天召开招商会,但显然没有影响到市场对于陈浩NOME的认可,现场签约数超过了名创。此事似乎激怒了叶国富,在朋友圈发表动态“打假”,称NOME是其已有商标的近似商标,纯属假冒,并有意无意的向商场和创业者试压。

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    第四弹:口水升级战-对簿公堂

    双方各执一词,商标的归属迟迟未有定论。叶国富将门店开进和有帽NOME同一商场的行径让陈浩忍无可忍,将门店所在的百货店告上法庭。7月16日,广州市越秀区人民法院针对广州诺米品牌管理有限公司投诉广州市越秀区妮密那百货店著作权权属、反不正当竞争侵权纠纷案正式立案。经查询广州越秀区人民法院公开信息,此案将于11月14号开庭审理。

    除此之外还有四家名创优品的NOME店铺被诺米品牌提起诉讼,并被法院正式受理。四家店铺分别为NOME广州光明广场店、NOME佛山天佑城店(广东省佛山市乐从大道东路B270号天佑城1F001,已作证据固定)、NOME广州流行前线店(广东省广州市越秀区中山三路流行前线商场内第G002-II,已作证据固定)、佛山市禅城区公正路1号、福禄路2号东方新天地商场(该门店处于装修待开业状态)。

    广州越秀区人民法院公开信息截图

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    从有关渠道了解到,诺米品牌管理团队还向法院申请了财产保全措施,其中对上海名创优品的NOME店申请财产保全金额为500万,其他为50万。这意味着进入法律诉讼阶段后,相关名创优品旗下的NOME店面有对应金额的财产可能将被法院查封冻结,给加盟商带来较大数额的财产损失。

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    回顾这场从3月到7月的真假NOME之争,种种迹象看来叶国富似乎已经落败。

    1、有帽NOME早一年开店,时间上胜出。

    2、今日资本在接触了名创和诺米家居后选择了诺米家居。并且在今年4月追加五千万,红杉资本也投了1.5亿,而无帽NOME一无所获。

    3、LOGO,网站,门店形象、加盟商手册等二者极度相似,但不管哪一项都是陈浩在先,如果说陈浩是抄袭了名创做家居的创意,那后者的抄袭行为有点打脸。

    4、从门店产品看,名创优品的NOME店差不多是把名创优品的商品的升级版,与诺米品牌旗下的NOME店在产品设计、种类、品质上差距明显。

    5、品牌影响力。陈浩的NOME已经在全国29省的主要城市开设门店总计268家。叶国富的NOME紧锣密鼓才开业66家,广东省14家,其余52家散落在24个省。据有关资料,有帽NOME已经与全国排名前200中的150家签订合同。从两个数据来看,陈浩的NOME品牌影响力显然更大。

    在我们大多数人看来,名创优品已经很成功,可谓中国10元店中的传奇。叶国富只需把名创优品做大做强就行,何必再费心劳神地做一个假诺米的子品牌。如果说是看中了家居品类的市场前景,2015年叶国富的广东赛曼投资有限公司已经注册mini home商标,并在2017年11月成立米尼家居(广州)有限公司,主打北欧原创设计风格的家居店。至今仅两家店,上海米尼家居环球港店正在筹备中,但几个月迟迟未开业。从门店概念图来看,与NOME家居有很大差异,但都看中了北欧设计这一点。

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    所以,更多人将叶国富行为解读为将对手消灭在萌芽状态的一种策略。虽然经营时间不长,但NOME家居发展让人刮目相看。据有关数据,陈浩创办的NOME家居的店铺月营收在150万元到350万元之间,,单店一年部分门店坪效达到每月6000-8000元,比无印良品还高25%;会员数达到30万,单个门店日均客流为1600人次,每天生成300个新会员,转化率达到20%。

    根据公开信息,2017年名创优品门店数2600家,营收120亿。单店平均年销售约460万,NOME家居店铺两个月就可以做到。今这样强劲的对手太可怕,如果听凭NOME家居发展下去,恐怕将对名创优品的江山造成蚕食鲸吞之势,甚至影响到名创优品的IPO计划。

    名创优品

    诺米家居

    10亿投资,2600家店,120亿营收,150亿估值

    2.25亿投资,仅一家店,15亿估值。18年4月,1.8亿投资,30亿估值。

     

    商标之争的事实依据

     

    经小编查阅中国商标网,申请注册“NOME”相关商标的共有189项,其中申请人为广东普斯投资有限公司(持有NOME家居71%股份,董事长为陈浩)及广州诺米品牌管理有限公司的共有137项,申请日期最早为2017年5月18日。换句话说广州诺米品牌管理有限公司刚成立便申请了“NOME”商标。另外,广州普斯还提交了32条 “NOMEABLE”商标注册申请,诺米品牌于2018年8月22日提交了45条“NOME HOME”商标注册申请。

    反观名创优品及其创始人叶国富关联公司,没有任何申请此商标的记录。按照我国商标法,原则上保护申请在先的商标。

    中国商标网截图1:

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    中国商标网截图2:

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    NOME的商标之争远比表面来的精彩。据2018年4月叶国富的朋友圈信息,名创优品旗下拥有“ONME”“NOMO”“NOMEI”三个商标,“NOME”使用了近似商标,侵犯其权利。之前不是说NOME是旗下新品牌吗?怎么会又改口了呢?

    我们来看看这是怎么回事?以ONME为例,此商标确实如叶国富所说是2013年即申请注册,但不是名创的,而是归厦门翔通信息科技有限公司所有。在2017年12月10号申请转让,直至2018年5月23日才转让成功,且商标类别是35类,与NOME家居目前经营的类别完全不同。另外,此商标目前已被提交三年未使用撤销申请,正在审查中,如果名创或者厦门翔通科技无法提供相关使用证明,ONME商标很有可能被撤销。

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    再来看看,另外两个商标,“NOMO” “NOMEI”仍都是厦门翔通信息科技有限公司申请的,2018年4月“NOMEI”才被申请注册,5月就被申请转让,无论是申请注册还是转让均尚未成功。“NOMO”的情况更复杂,2012年就申请注册,共计30个国际分类,大部分注册下来了,但目前为止没有转让申请,且国际分类35类的商标被提交三年未使用的撤销申请,2018年5月厦门翔通又重新提交了25个不同类别的“NOMO”商标注册申请,均在审查中。

    在“NOME”商标注册申请信息中,厦门翔通科技有限公司申请条数仅次于陈浩的诺米品牌管理有限公司和广东普斯投资有限公司,可见厦门翔通与名创优品的关系匪浅,与陈浩争到底。

     

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    众所周知,商标注册需要1-2年的审核时间。这场商标争夺战究竟谁会胜出目前尚无定论,但在这场争夺战中,对于陈浩的诺米家居而言,损失不小,不仅影响到商场和加盟商对品牌的信心,商标注册成功的风险也大大增加,据小编查询,“诺米家居”国际分类9,41,42的商标注册已经被驳回,还有国际分类35和38正在审查中。对于名创,在诺米家居拿到商标注册证之前,不构成侵权、也不构成赔偿,能把商标抢过去最好,即使不行,到时候换个牌子就好。

     

    商场是残酷的,成者为王败者为寇。究竟结局如何,还要看商法。但我们相信,商法不容狸猫换太子。

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